《高职高专能力导向市场营销学科规划教材:营销策划实务》一书，由刘厚钧编著，是面向高职高专市场营销专业学生及初入职场营销人员的一本实用型教材。本书立足于职业教育的特点，强调“能力导向”，将理论知识与实践操作紧密结合，旨在培养学生的实际营销策划与执行能力。
全书结构清晰，内容覆盖市场营销策划的核心领域。开篇系统阐述营销策划的基本概念、原理与流程，为学习者构建坚实的理论基础。教材重点分解市场调研、目标市场选择、营销策略制定（涵盖产品、价格、渠道、促销）、策划方案撰写与实施评估等关键环节，每一部分均配有丰富的案例分析、实操步骤与练习题目。案例选取贴近中国市场实际，涉及消费品、服务、新媒体等多个领域，增强了内容的时代感与针对性。
本书的突出特色在于其鲜明的实践性。它不仅仅讲述“是什么”和“为什么”，更着重指导“怎么做”。书中设计了大量模拟任务、项目实训和策划模板，引导学生像真正的营销策划人员一样去思考、分析和解决问题。这种“做中学”的模式，非常契合高职高专教育培养技能型、应用型人才的目标。刘厚钧老师的编写注重语言的通俗易懂，避免了过多深奥理论的堆砌，使得自学或课堂教学都更为顺畅。
作为京东图书等平台上架的教学用书，其“试读”功能通常能展示部分前言、目录和章节内容，让读者在购买前能有效了解其风格与框架。从已有的摘要和书评来看，该书普遍被评价为内容扎实、实用性强，尤其适合作为市场营销策划入门与实践训练的指南。
《营销策划实务》是一本定位精准、内容实用的优秀教材。它成功地将营销策划这一复杂课题转化为可学习、可操作的技能模块，对于渴望掌握营销策划实战技能的高职学生和职场新人而言，是一本值得推荐的学习手册和工具书。它体现了当前职业教育教材改革的方向——紧密对接行业需求，强化能力培养，为学习者未来在动态变化的市场中施展才华奠定了坚实的基础。
